Zwei Wörter, die, wenn man sie liest, eher Vergangenes aussagen bzw. einen vor vollendete Tatsachen stellen. Wo bleibt da das Innovative, das Neue, das Zukünftige, das Wachsende?

Ich kann sehr gut nachvollziehen, dass es den meisten Erzgebirgern schwer fällt, sich damit zu identifizieren. Und das soll ja eigentlich ein solches Logo bewirken, oder?

Ach ja, bitte dieses neue Erzgebirge-Logo nicht mit denen von Bautzener Senf, Knäckebrot oder andere vergleichen. Dies sind reine Produktlogos. Zudem gab es diese Produkte bereits, da hat man an die Logos noch gar nicht gedacht. Wie ich an andere Stelle schon mal schrieb: den Bautz’ner Senf könnte man auch ganz gut in einem einfachen Becher verkaufen, vorausgesetzt, es steht Bautz’ner Senf drauf. Das hat nämlich nichts mit dem Logo zu tun, dass dieser gekauft wird, sondern mit dem Produkt selbst, welches meiner Meinung nach auch besser ist wie das Logo. Aber das ist dann wohl eher Geschmackssache.

Gotthard B. Schicker

Über das Erzgebirge wird diskutiert – das empfinde ich genau so positiv wie Herr Pfefferkorn. Nun drücke ich den Gestaltern im Erzgebirge fest die Daumen, dass deren Botschafterkonzept aufgeht. Mit dem Blick auf das Ziel und einer Akzeptanz moderner, zielgruppenorientierter Ansprache werden sich auch sprachliche und gestalterische Skeptiker von dem erzgebirgischen Elan anstecken lassen!

Jörg Sattler
Geschäftsführer Institut für Zukunftskommunikation
Geschäftsführer Verlag Wirtschaftsjournal

1.Ein Logo ist niemals nur „Geschmackssache“(auch nicht in der Werbung), wie hier behauptet wird. Es ist vielmehr die sinngebende Verbindung von Form und Inhalt. Allein das Wort Logo impliziert „Lehre“, „Sinn“ – nicht nur im Griechischen. Erwarte wird von einem Logo jene Unverwechselbarkeit, die das Image eines Unternehmens, eine Produktes oder – wie in unserem Falle – einer ganzen Region einprägsam vermittelt, also nicht zuletzt einen starken Verweischarakter in sich trägt und repräsentiert. Und da Herr Pfefferkorn auch noch mit dem Claim-Begriff argumentiert, so soll festgestellt bleiben, dass dieses hier verwendete Wort stellvertretend für den alten „Slogan“ bei der Form-Inhalt-Repräsentation – auch eines regionalen Copyright Identity (CI) – insbesondere den Inhalt verstärkt. Mit dem Claim wird ein zentrales Versprechen kommuniziert, eine Vision auf der Grundlage eines so genannten Alleinstellungsmerkmals formuliert. Wenn wir nun diese Theorie an der von der Agentur gelieferten Praxis messen, so kann man diese Arbeit nur als völlig daneben gelandet bezeichnen: „Gedacht. Gemacht.“ – sind zudem auch noch retrospektive Vokabeln, die nicht das Vorausdenken und das derzeitige und künftige Handeln als Vision haben, sondern bereits Abgeschlossenes (Gedachtes), Verewigtes (Gemachtes) beschreiben. Nichts also von Aufbruchstimmung einer Industrieregion, sondern eher die ungewollte Reflexion des Erzgebirges in seinem Ist-Zustand, ohne Entwickungsperspektive ?!– zumindest nicht in diesem Logo mit seinem Claim. Gänzlich unprofessionell ist allerdings die Tatsache, dass Herr Pfefferkorn tatsächlich den bedauernswerten Versuch unternimmt, sein Logo der staunenden und kopfschüttelnden Erzgebirgs-Gemeinde zu erklären. Ein Logo, das nicht für sich selbst sprechen kann, verdient eigentlich nicht diesen schönen und geistreichen Namen. Die Macher dieses Produktes würden bei jeder PR-Prüfung durchgefallen sein, – außer natürlich bei Bautz´ner Senf, Knäckebrot und Bärlauchbutter…
2.Leider ist Herr Pfefferkorn nicht auf die zahlreichen ablehnenden, sarkastischen, heiteren – letztlich aber vernichtenden Lesermeinungen in den örtlichen Medien eingegangen, sondern verschanzt sich lediglich hinter ein paar wenigen Zustimmungen, deren Motive dafür möglicherweise auf Unwissenheit, Naivität oder Gleichgültigkeit beruhen, falls sich nicht eigene merkantile oder lobbyistische Interessen dahinter verbergen. Wir können getrost davon ausgehen, dass etwa 90% der Bevölkerung des Erzgebirges eine solche PR-Arbeit für das Erzgebirge ablehnen, weil sie nicht nur von falschen Voraussetzungen ausgeht und somit das Image dieses Gebietes falsch widerspiegelt, sondern auch deshalb, weil die Erzgebirger, also die Protagonisten dieser Region, in die demokratische Entscheidungsfindung bei einer solch wichtigen Angelegenheit nicht mit einbezogen wurden. Diese selbstherrliche Entscheidung hat die Erzgebirger tief getroffen, weil man ihnen die Identifikation mit dieser Form der Darstellung ihrer Region, beschädigen wollte – was natürlich durch ein solches daneben liegendes Logo nicht erreicht werden kann – aber auch der Versuch wird „bestraft“.
3.Herr Pfefferkorn erklärt, dass den verantwortlichen Entscheidungsträgern mehrere Logo-Varianten vorgelegen haben. Er sagt uns allerdings nicht, wer denn die Mitbewerber von anderen Agenturen waren. Offenbar kamen diese Varianten alle aus seinem Hause, so dass sich die Verantwortlichen lediglich für das kleinere Übel entscheiden konnten und das lächerliche, nichtssagende aber sicherlich gut bezahlte Logo (bei allen hilflosen Interpretationsversuchen seitens der Agentur) nun gut finden müssen. Man kann aber davon ausgehen, dass dieses Logo kaum Verwendung finden wird und man den Rat geben sollte, unbedingt noch einmal mehrere Agenturen (mindesten drei bei einer korrekten Auftragsvergabe!) bitten müsste, entweder ein wirkliches sinnbezogenes Logo zu entwickeln, bzw. bei dem bereits eingeführten und weithin akzeptierten Logo/Caim „Echt Erzgebirge“ zu verharren… Bei diesem Logo ist keine Austauschbarkeit möglich, weil hier alle wesentlichen Fach-Kriterien, wie sie übrigens meine PR-Studenten bereits im 2. Studienjahr verinnerlicht haben, recht gut erfüllt sind. Und wer wünschte es sich nicht, dass die Wirtschaft im Erzgebirge weiteren – oder erst mal überhaupt – Aufschwung erlebt? Als echter Erzgebirger kann ich dem nur herzergreifend zustimmen. Aber niemals wird die Wirtschaft als erzgebirgisches Markenzeichen das Image dieser Region bestimmen, so dass ein derartiges Logo gerechtfertigt wäre (eine durchgreifende Renaissance der Posamentenindustrie ist ja wohl nicht in Sicht! Oder? Und all die anderen Gewerke gibt es in anderen Regionen ebenfalls!).
4.Das Erzgebirge wird beides bleiben und werden: Eine in Deutschland einmalige, besondere und typische, weil traditionsreiche Gegend (Beispiele hierfür erübrigen sich), gestützt auf seine Industrie- und Handelsentwicklung. Die Haupteinnahmequelle zum Erhalt der Region und zur Verbesserung der Lebensweise ihrer Einwohner wird mittel- und langfristig der Tourismus in seinen verschiedenen, in den hier möglichen und noch längst nicht ausgeschöpfter Varianten sein. Dafür muss man sich nicht schämen, bekanntlich leben davon ganze Staaten auf dieser Welt – und mitunter gar nicht so schlecht. Deshalb sollten sowohl die geistigen (denken – nicht „gedacht“) als auch die materiellen Potentiale und Reserven (machen – nicht „gemacht“) in die Tourismus-“Industrie“ des Erzgebirges intensivst investierte werden. In diesem Zusammenklang wird diese Region überleben und vielleicht eines Tages wieder erblühen können, dafür braucht es allerdings etwas geistvolleres in Form und Inhalt als dieses Nicht-Logo, damit das Image dieser gescheiten Region nicht durch möglicherweise merkantile und lobbyistische Schnellschüsse beschädigt wird. Reden wir also nicht nur s o („Gedacht.Gemacht.“) weiter über das echte Erzgebirge, sondern denken und handeln wir endlich gemeinsam und zukunftsorientiert für unsere traditionsreiche Heimat…!

Gelickauf!!
Gotthard B. Schicker

Als Geschäftsführer der zebra Werbeagentur in Chemnitz schließe ich mich der Diskussion über das neue Erscheinungsbild des Erzgebirges gerne an. Schließlich sind wir die Agentur, die Logo und Claim im Auftrag des Regionalmanagement Erzgebirge entwickelt haben.

Zunächst freut es mich, dass über das Logo so lebhaft diskutiert wird. Und ich kann durchaus nachvollziehen, dass die Beurteilung in einigen Beiträgen negativ ausfällt. Werbung ist und bleibt eben oftmals Geschmacksache. Umso mehr freut es mich, dass wir auch viel positive Resonanz bekommen haben.

Neben subjektiven Meinungen gibt es auch objektive Fakten, die bei der Beurteilung des Logos und des Claims herangezogen werden sollten. Zum Beispiel, dass das Erzgebirge die größte Industriedichte in Sachsen hat. Oder dass im Erzgebirge Spitzenleistungen im Bereich Maschinenbau, Elektrotechnik und Automobilteile erbracht werden. Und die Tatsache, dass das in den entscheidenden Wirtschaftskreisen schlichtweg nicht bekannt ist. All das verlangte nach einem neuen, modernen und klaren Erscheinungsbild. Unter dieser Prämisse haben wir in unserer Agentur sehr viele Logos ausgearbeitet, kontrovers diskutiert und schließlich dem Regionalmanagement Erzgebirge unsere zahlreichen Favoriten zur Auswahl präsentiert. Dass man dort das jetzige Logo ausgewählt hat, können wir nur voll unterstützen. Denn es ist ein erster Schritt zu zeigen: Das Erzgebirge kann mehr als nur Weihnachten.

Das Erzgebirge ist vielmehr eine aufstrebende Wirtschaftsregion – das symbolisiert die noch oben führende Schwinge im Logo. Der Berg steht für die markante Mittelgebirgslandschaft, für eine lebenswerte Region. Der Punkt führt das Ganze schließlich zu einem lächelnden Gesicht zusammen, angelehnt an den Smiley als internationales Kommunikationszeichen. Er steht für die Freundlichkeit und den Ideenreichtum der Erzgebirger.

Wir beabsichtigen mit unserem Entwurf nicht, die über Jahrhunderte gewachsene Kultur im Erzgebirge unter den Tisch zu kehren und gegen ein neues, wirtschaftsfreundliches Image auszutauschen. Es geht vielmehr darum, Wirtschaftsverantwortlichen außerhalb des Erzgebirges zu zeigen, dass in dieser Region viel mehr an positiver Energie steckt. Das soll auch der Claim „Gedacht. Gemacht.“ zum Ausdruck bringen. Schließlich war das Erzgebirge schon immer eine Region von Machern. Von Menschen, die immer wieder vor dem Nichts standen und sich dennoch eine neue Zukunft aufgebaut haben. Mit cleveren Ideen und tatkräftigem Anpacken. Eine Befragung in erzgebirgischen Unternehmen zeigte, dass es besonders die qualifizierte Ausbildung, die positive Einstellung zur Arbeit und die „Macher-Mentalität“ sind, die die Menschen im Erzgebirge auszeichnen. Das ist ein großer Wert in Wirtschaftskreisen, den es zu kommunizieren gilt.

Warum eine Chemnitzer Agentur dies tun soll? Mal abgesehen von unseren Referenzen – auch in unserer Agentur arbeiten Menschen aus dem Erzgebirge. Unser für die Grafik verantwortlicher Geschäftsführer stammt aus Aue, ich selbst aus Eibenstock. Wir sind im Erzgebirge aufgewachsen und haben dort immer noch Familie und Freunde. Wir kennen die Region und ihre Menschen. Es ist unsere Heimat. Und die wollen wir noch stärker machen.

In vielen Reaktionen wurde die Kampagne „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ des Landes Baden-Württemberg als positives Beispiel genannt. Unbestritten ist dieser Auftritt die Messlatte für alle anderen Länder- und Regionenkampagnen. Doch was viele vergessen: Als die Kampagne vor über zehn Jahren eingeführt wurde, liefen viele dagegen Sturm. Manchmal brauchen gute Ideen eben etwas Zeit.

Und zum Thema Austauschbarkeit: „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ wurde ursprünglich gar nicht für Baden-Württemberg, sondern für ein anderes Bundesland erdacht. Dort lehnte man die Idee aber ab. Welches Bundesland das war? Sachsen.

Glück auf!

Thomas Pfefferkorn
Geschäftsführer zebra Werbeagentur GmbH, Chemnitz